美拍发布行业首份《短视频达人发展趋势报告》

05.31 2017
2017-05-31

5月31日,短视频社区美拍举办三周年生日会。在短视频领域竞争日趋激烈的背景下,美拍公布“让短视频更好看”的品牌主张,把深耕了三年的“优质原创短视频生态”作为区别化竞争优势。

为了更好地扶持原创内容创作者,美拍发布行业首份《短视频达人发展趋势报告》,并且推出帮助达人变现的“边看边买”功能以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。

 

美拍与艾瑞联名发布《短视频达人发展趋势报告》

 

当天,美拍联合第三方数据机构艾瑞咨询,联名发布了行业首份《短视频达人发展趋势报告》。《报告》指出,短视频达人平均年龄在23岁,且以女性创作者为主,有8成都使用iPhone。在短视频内容方面,呈现出六大趋势。首先,有鲜明性格特征和更多粉丝互动的达人更受欢迎,不同于明星的遥不可及,短视频达人让粉丝感觉距离更近;其次,垂直细分领域成为全新内容发力点,相比2016年,2017年短视频内容的垂直内容进一步丰富,出现了更小众专业的垂直品类,例如游戏、穿搭、购物分享等;第三,垂直品类更细分,以舞蹈为例,2017年美拍舞蹈视频产量和播放量增长明显,更细分为拉丁舞、爵士舞、钢管舞等大量短视频,面对垂直化的发展趋势,在某个行业垂直深入的短视频将有机会拥有更多粉丝;第四,给用户新体验的达人更受欢迎,比如新榜最新一期榜单中,办公室小野、冒险雷探长、李子柒美食等都因为给观众提供了新鲜的体验而获得不少关注和播放量;第五,能帮用户节省时间的短视频更受欢迎;第六,针对不同地域的细分需求(比如方言),量身定制的短视频内容更易受关注。

美拍产品副总裁陈白发布《短视频达人发展趋势报告》

针对短视频达人的变现趋势,《报告》也指出了创意植入广告、内容与电商结合、创立自主品牌等三大方向。

 

“美拍M计划”打造短视频业首个达人和品牌的资源平台

 

基于短视频达人在商业化方面的巨大市场,为了更好地帮助达人变现,美拍在短视频领域首次推出了“边看边买”功能,以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。

美拍产品副总裁陈白介绍美拍M计划

美图产品高级副总裁北够表示:“目前,短视频广告市场潜力巨大,但缺乏统一的平台共通供需信息,也缺乏精准的数据追踪平台统计营销效果。比如,达人凭借高品质的自制短视频吸引了大量粉丝,却常常面临接不到广告的情况;而对于品牌来说,又难以找到匹配的达人和渠道。‘美拍M计划’的推出正是为了解决以上问题。”

美拍M计划可以整合品牌方的推广需求,定制营销方案,并精准匹配达人,将传播效果最大化。依托平台大数据能力及时向品牌方、达人反馈营销数据,达到共赢。

同时,美拍M计划还与业内知名的社会化媒体广告平台“微播易”深度合作,在客户引入、媒介服务、数据共享等方面强强联手。“美拍M计划”在5月31日上线,只要登录访问m.meipai.com即可使用。

此外,美拍也同步上线“边看边买”功能,同时支持短视频和直播,是国内首个支持“边看边买”功能的短视频平台,在保证观看体验的同时,为达人和品牌带来了更高转化率。

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