美图秀秀转型社交平台 内容破局构建用户心智

09.20 2018
2018-09-20

9月20日,美图秀秀新版本全面上线。最新版本直接将社区放在首页,不需要再做点击跳转。同时,兼顾用户原来的使用习惯,将美图秀秀的工具模块保留在首页上半部。作为美图公司诞生最早、用户最多的产品,美图秀秀完成了十年以来最大的一次改版,正式向社交平台转型。

社交模块活跃度提升10倍 用户心智初步建立 

“美和社交”战略的实施,使得美图存量用户的日均活跃度得以释放。美图公司2018中期业绩公告显示,今年5月美图秀秀在公测版本中推出社交入口,测试结果令人满意,核心社交用户组的每日使用时长比普通用户高出数倍。

美图公司另一项数据显示,上述时长已经达到20分钟,社交版本核心用户每天刷新信息流13次,浏览照片或视频50次。此外,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿还在一封内部信中透露,与7月份相比,新版美图秀秀社交模块的活跃度提升了10倍以上。
 
吴欣鸿表示,“这说明,用户的心智正在逐步建立,越来越多人知道了美图秀秀不仅仅是修图工具,还知道美图秀秀是一个社交平台,这也更加坚定了我们ALL IN社交的决心。”
 
从工具到社交,打通图片分享闭环

美图秀秀诞生至今已有十年。十年间,美图秀秀见证并引领了主流审美趋势的变迁,自己也成长为一个超级App,并在摄影图像类应用中持续保持领先优势。
 
据极光大数据统计,截至今年5月最后一周,美图秀秀的安装保有量达2.14亿,与其他同类产品拉开明显差距。难能可贵的是,已经十岁的美图秀秀在今年5月继续保持增长,日均新增用户达116.7万,在同类别应用中唯一达到百万量级。
 
统计数据表明,美图的用户具有强烈的社交需求。艾瑞咨询2016年的一份报告显示,中国主流社交网络上的照片,超过50%经过了美图系产品的处理。而美图秀秀社交化之后,则可以打通工具的社交闭环。通过10年的发展,美图秀秀已经建立了极大的品牌知名度和用户基数,从工具到社交顺其自然。
 
从工具到社区 美丽基因一脉相承

在美图秀秀,用户从“让图片变美”,进阶到分享“让人变美”的美妆教程,再到“发现美好事物”的探店攻略,从工具到社区,美图秀秀“美”的基因一脉相承。
 
工具成功为社区导入了优质内容。不久前,美图秀秀上线了“九格爱心拼图”功能及社区活动。活动期间美图秀秀的日均活跃用户数上涨了29%;更有41%的新用户来社区的第一件事就是参与社区的话题活动。美图秀秀官方只是做一个入门级的教程,但用户最终创新出了各种高难度的花式玩法,展现了超高的用户黏性与创造力。
 
“强行漫画脸”是美图秀秀近期推出的工具与社区相结合的又一新玩法,通过漫画脸功能,用户可以轻松生成属于自己的漫画脸形象。“网红拍照大法”为用户提供呈现了3000多种专业网红拍照教程,“最佳pose王”话题为用户提供了千姿百态……层不不穷的工具玩法及话题互动为美图秀秀沉淀了大量优质内容。

未来美图秀秀会向社交进化,打造一个去中心化的新型社交平台。“目前大部分的社区基本是头部用户与普通用户之间的单向关系,头部用户成了中心,普通用户没有存在感。但是我们的社区内容定位非常贴近生活,更多是普通人之间的关系,大家都能有存在感。”吴欣鸿表示,在他的规划中,2018年美图会全力打造优质社区,2019年将探索新型社交平台的更多可能性。

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